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        赶上好年景 也需勤耕耘(体育大看台)——体育产业怎么看(中)

        (数据来源:国家体育总局 国家统计局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》)

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        近年来,体育产业迎来良好发展机遇,产业链条上各环节的产出都在增加,发展速度、发展质量均有大幅提升。

        取消赛事审批、激活版权市场,一系?#20449;?#22871;政策密集出台,吸引大量社会?#26102;?#36827;入体育领域。体育产业的潜力无疑是巨大?#27169;?#35201;获得更好的发展,既需要社会各界的大力支持,也需要体育产业从业者精耕细作。

        当地时间2月12日,中国一家体育用品品牌在美国纽约时装周上亮相。从夹克卫衣到新品球鞋,运动风格中融入时装设计理念,汉字元素配上鲜艳的色调,给人耳目一新的观感。

        这是此品牌连续第二年登上国际服装展台,近年来本土体育用品在世界舞台的形象越发凸显。过去4年多来,在《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》的引领下,体育产业迸发更大活力,发展速度、发展质量均有大幅提升。

        品牌升级,制造业转型提速

        过去很长一段时间,中国体育品牌走向国际市场主要靠的是价格优势,现在中国产品的品牌价值开始显现。一双中国品牌篮球鞋在美国的售价接近160美元,与国际大品牌主流鞋款售价不相上下,?#23665;?#23665;的鞋店甚至出现了顾客排队抢购的场面。

        近些年,人工智能、物联网、大数据等成为热点,在体育产业领域,科技驱动型的创业公司也在不断涌现。依靠软件搜索附近的健身俱乐?#20426;?#36305;步机模拟出各种跑步场景、健身数据累积可以获得相应奖励……科?#21152;?#29992;为人们健身提供便利,各种功能先进、设计美观的健身器材进入普通家庭。

        体育产业强化服务意识,体育企业通过转型升级获得新的发展空间。河北张家口崇礼雪场张灯结彩、年味十足,成为春节长假休?#26032;?#28216;的热门之选;以北京五棵松篮球馆为中心的篮球公园与周边餐饮、购物、社区形成有机整体,生动诠?#22303;恕?#20307;育+”的内涵;山东青岛市城阳区将废旧厂房改造,吸引体育健身俱乐?#30475;?#19994;者……

        最新公布的体育产业统计数据显示,在当前的体育产业结构中,体育用品及相关产品制造,体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租仍是体育产业的主力,两种业态在体育产业总产出占比?#30452;?#36798;到61.4%和19.5%。

        “可以看出,体育产业正逐步进入实业端,体育产业链条上各环节的产出都在增加。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

        激活市场,“资源”转化为“产品”

        《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》发布,得到产业内外积极响应。取消赛事审批、激活版权市场,一系?#20449;?#22871;政策密集出台,吸引大量社会?#26102;?#36827;入体育领域,中国体育产业发展进入快车道。

        CBA(中国男篮职业联赛)在2017年开始的商务周期中取得突破,连续两个赛季收入创新高,在新媒体版权销售方面也突破1亿元,“2018年媒体版权收入占比接近CBA公司总收入的一半。”中篮联(北京)体育有限公司商务总经理蒋健介绍说。

        如何看待体育赛事资源,北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义比喻说,赛事资源好?#21462;?#38754;粉?#20445;?#35201;先做成“面包?#20445;?#25165;有顾客来购买,“目前中国体育产业面临的重要问题就是如何把资源做成产品。”

        在首?#20301;?#24471;2019年阿联酋亚洲杯的独家新媒体版权之后,一家体育文化传媒公司向前方派遣了20多人的报道团队,整个亚洲杯直播?#39184;?#20837;人力200余人,直播了所有51场比赛,其中中国队与泰国队的1/8决赛成为亚洲杯单场观看人次最高的场次,超过2800万人次。“因为是国家队的比赛,我们把这个项目定位为最高级别,精心制作,全方位展现,得到中国足协和球迷的认可。”这家公司的常务副总?#36855;?#38050;介绍。

        精细运营,发展竞赛表演产业

        在赛事欣赏水平不断提升的同时,人们更愿意亲身参与体育,运动健身已逐渐成为人们的生活方?#20581;R月?#25289;松为例,近几年的赛事数?#30475;?#24133;增加,2018年全国举办马拉松及相关运动规模赛事1500余场,参赛人次超过580万。

        高涨的数?#30452;?#21518;,是潜力巨大的市场。赛事是龙头,它不仅是体育产品的“供给者?#20445;?#32780;且在体育产业中发挥着牵引作用。到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元、大力发展职业赛事、培育自有品牌赛事……2018年年底出台的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指?#23478;?#35265;》提出了发展目标。

        在协会实体化、管办分离改革之后,CBA增加比赛场次、延长赛季赛期、一周六赛等新举措,丰富了CBA的商业价值;中超联赛实行“球?#29992;?#31216;中性化”改革,“当去掉冠名权益之后,投资?#21496;?#35201;在经营球队、提高比赛质量上下功夫。”一家体育咨询公司的总裁张庆说。

        据测算,中国网球公开赛(中网)自2004年创办以来已经走过14年,带动餐饮、旅游、时尚、传媒等多项产业融?#25103;?#23637;,拉动北京城市综合经济的价值超过亿元。但谁又能想到中网从2012年才开?#21152;?#21033;?#23458;?#38634;莉认为,自主品牌赛事的培养是一个长期的过程,“如果没有社会各界的大力支持,没有运营团队的精耕细作,很难打造出好的体育品牌。”

        范佳元 郑 轶 孙龙飞

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